香港皇朝家私集團（1198.HK）被媒體爆出近半年關閉全國2/3門店，同時出現(xiàn)存貨高企等諸多問題。對此，一直沉默的皇朝家私相關人士昨日在接受商報記者采訪時表示，近期媒體披露的事情并不屬實，只是個別城市出現(xiàn)調(diào)整，目前經(jīng)營的店面與去年同期相比下降3%左右。

經(jīng)營店面減少3%

近期，媒體對皇朝家私閉店的報道層出不窮，消息還包括皇朝家私遭遇了上市以來最嚴重的打擊，近半年關閉全國2/3門店。昨日，商報記者走訪重慶各大賣場發(fā)現(xiàn)，皇朝家私的經(jīng)營店目前在市內(nèi)僅有北碚一家。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴商報記者，前幾年皇朝家私在市內(nèi)各大賣場有多家經(jīng)營店，最好的時候在整個重慶有10家店，現(xiàn)在幾乎都撤出了。

皇朝家私品牌總監(jiān)陳瑞鑫昨日在接受商報記者采訪時稱，公司閉店行為只是在個別城市存在，并且這只是皇朝家私針對部分地區(qū)進行的產(chǎn)品升級與調(diào)整。

“對部分經(jīng)營能力達不到公司合作標準的經(jīng)銷商進行調(diào)整，這是皇朝十幾年來渠道調(diào)整的常規(guī)運作行為，而且這個調(diào)整比例很小，屬正?，F(xiàn)象。”陳瑞鑫對商報記者表示。

“往年行業(yè)景氣時店面都是凈增長，但由于這兩年行業(yè)不景氣，比較蕭條，公司經(jīng)營店與去年同期相比下降了3%。”皇朝家私品牌總監(jiān)陳瑞鑫表示。

就在媒體關注皇朝家私頻頻關店之際。該公司的股價卻在這段時間猛漲。本報數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，從9月初至今，皇朝家私的股價已經(jīng)累計上漲了31.08%。

就在9月23日，皇朝家私公告稱，公司提早還銀行貸款1.5億元。

行業(yè)增速放緩

皇朝家私今年上半年公布的業(yè)績報表顯示，繼去年業(yè)績嚴重下滑之后，皇朝家私今年上半年營業(yè)收入同比又下滑了25%。對此，皇朝家私表示，由于國內(nèi)經(jīng)濟放緩，整體消費水平下降，使得公司產(chǎn)品銷售受到影響，因此造成了業(yè)績下降。

商報記者看到，除了皇朝家私，圣象、斯米克、成霖潔具等知名家居企業(yè)也都出現(xiàn)了銷售下滑的情況。其中，成霖潔具的凈利潤下滑超過8成。

“從2010年開始，家具行業(yè)就開始感到日子不好過。”重慶地板行業(yè)協(xié)會秘書長、定制家具協(xié)會會長丁華表示，這之后家具行業(yè)從快速發(fā)展開始轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長。

對于皇朝業(yè)績的下降，重慶家具協(xié)會秘書長李誠達表示，一方面受大的宏觀環(huán)境影響；另一方面，皇朝家私的經(jīng)營戰(zhàn)略也存在問題，“皇朝的產(chǎn)品定位均是高端產(chǎn)品，并且價格偏高，一些同檔次的品牌也對其形成了沖擊，其市場自然會受影響。”

也有業(yè)內(nèi)人士表示，電子商務這一渠道的興起也對傳統(tǒng)的經(jīng)營模式形成了沖擊。雖然目前業(yè)內(nèi)對家居企業(yè)的電商運營模式還在不斷探索，但電子商務渠道已初露對財報的影響。

縱深

家具企業(yè)應準確調(diào)向

對于未來布局，皇朝家私在今年中報就提出，要借助政府的城鎮(zhèn)化，努力進軍三四線城市以及城鎮(zhèn)，與潛在加盟商共同搶占這一資源。

重慶地板行業(yè)協(xié)會秘書長、定制家具協(xié)會會長丁華則表示，在目前整個家具行業(yè)競爭激烈的情況下，品牌企業(yè)不能吃老本，要敢于創(chuàng)新，“消費市場呈現(xiàn)多元化和個性化需求，從目前的市場情況來看，以前板式家具獨霸天下，但現(xiàn)在在歐美實木越來越被大眾喜歡，家具企業(yè)應該根據(jù)消費熱點布局。”

“家具企業(yè) 觸電 已經(jīng)成為行業(yè)共識。”丁華表示，從2010年起，多個家具企業(yè)開始摸索家具行業(yè)電商，并且積累了一定的網(wǎng)絡客戶群體，“從目前的情況來看，整個家具行業(yè)的電商還處于摸索階段，但是隨著居然之家、美凱龍等賣場電商平臺的搭建，以及越來越多家具企業(yè)在電商上取得了業(yè)績突破，家具企業(yè)要加速 觸電 。”