然而理想與現(xiàn)實中間總有著無法逾越的鴻溝，從市場反饋回來的情況來看，顯然對于家具電商想說愛你不容易，大多數(shù)的家具電商企業(yè)(項目)都處于艱難探索之中，有業(yè)內(nèi)人士一針見血的指出，家具電商陷入“叫好不叫座”、“雷聲大雨點(diǎn)小”的尷尬局面，普遍認(rèn)為定位不準(zhǔn)、缺乏專業(yè)、與傳統(tǒng)渠道的沖突、運(yùn)作成本較高都嚴(yán)重阻礙了家具電商的發(fā)展。家居行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺上的銷售似乎成為了一個難以突破的窘境。

　　2012年“雙十一”期間，天貓全友官方旗艦店單日銷售額過億，刷新了家居電商的單日銷售記錄，而這一紀(jì)錄也徹底打破了家居電商長期以來所處的窘境。作為僅次于服裝、餐飲、房產(chǎn)，同樣市場容量過萬億的國內(nèi)四大行業(yè)之一，家居行業(yè)的電商之行，總顯得默默無聞。在以往的網(wǎng)絡(luò)盛宴中，傳統(tǒng)的快消品、服裝、家電品牌成了絕對的主角，成交金額穩(wěn)據(jù)大壁江山，家居行業(yè)品牌只能以極小的成交金額仰望。

　　如今，家居品牌電商的嶄露頭角是出于偶然還是另有緣由，未來的家居電商走向何方，誰主沉?。恳鹆藰I(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注與討論。筆者通過多年家居行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗和市場觀察認(rèn)為，家居電商近年來的異軍突起不僅僅是消費(fèi)者購買觀念的轉(zhuǎn)變，更是整個行業(yè)特別是領(lǐng)先品牌對于市場多年運(yùn)營摸索的結(jié)果。

　　未來，誰是贏家？

　　未來電商的發(fā)展，首先要考量目標(biāo)消費(fèi)群的聚類現(xiàn)狀和物流交通的發(fā)展趨勢。80后新生代消費(fèi)群，在未來很長一段時間內(nèi)都將成為網(wǎng)絡(luò)購買的主力人群，特別是在一二線城市，網(wǎng)購氛圍已經(jīng)非常成熟，隨著城市化進(jìn)程的加快，我們有理由相信，未來五到十年，一二線城市仍將是網(wǎng)購消費(fèi)的利基市場，而三四線城市的發(fā)展同樣值得期待。再看電商發(fā)展的另一瓶頸——物流。盡管中國的物流行業(yè)飽受詬病，但不可否認(rèn)，經(jīng)過幾年發(fā)展，中國物流行業(yè)取得的進(jìn)步也是有目共睹，基本實現(xiàn)了一二三線城市快遞全覆蓋，物流有網(wǎng)點(diǎn)的布局，只不過，三四線城市的物流成本依舊高企。作為利潤率相對較低的家居電商，物流成本是不得不面對的一個困擾，將業(yè)務(wù)集中于一二線城市，將是未來幾年家居電商的主要策略。所以從以上角度分析，未來的網(wǎng)購力量更多的集中于當(dāng)前消費(fèi)群體集中、運(yùn)輸便捷且物流成本相對較低的一二線城市，而三四線城市的增量將非常大，同樣值得關(guān)注。