在家居業(yè)整體回暖的背景下，紅星美凱龍27周年慶活動塵埃落定。紅星美凱龍上半年，“2天”大促、五一大促及27周年慶三次活動商戶銷售總額突破60億，同比去年同期增幅均超10%，“2天”大促甚至增幅超過100%。

紅星美凱龍商戶銷售數(shù)據(jù)折射出中國上半年家居消費的若干特征：建材行業(yè)淡季不淡，家具板式冷實木熱冰火兩重天，而定制家具前景被看好。業(yè)內(nèi)人士認為，作為國內(nèi)最大的家居流通企業(yè)，紅星美凱龍對于家居市場走勢的研判具有很強的代表性與預(yù)見性。

上半年回顧

二三線城市發(fā)力，助推行業(yè)回暖

據(jù)紅星美凱龍數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年建材產(chǎn)品銷售同比去年增長25%，而家具產(chǎn)品銷售則增長13.7%?；诩揖咝袠I(yè)起伏走勢滯后于房地產(chǎn)行業(yè)形勢10個月左右，2012年下半年的房產(chǎn)市場回暖，地產(chǎn)剛需的釋放使家具建材行業(yè)回暖趨勢日趨明顯。

早在三月，紅星美凱龍董事長車建新在新聞發(fā)布會上預(yù)言，2013年家居業(yè)將迎來10%以上的增長。這與商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布全國建材家居景氣度數(shù)據(jù)所表明的回暖趨勢不謀而合。

具體來看，相比一級城市，二三線城市家具及建材產(chǎn)品漲幅更大。以一季度為例，長沙、石家莊、常州等二級城市建材產(chǎn)品銷售情況表現(xiàn)搶眼，家居產(chǎn)品保持平穩(wěn)上漲。3月“2天”大促中，二三線城市則呈“暴漲”態(tài)勢，大同、沈陽、大連、臺州等城市相比去年同期都實現(xiàn)了大幅度增長，特別是大同商場商戶銷售總額同比增幅達35倍。

家具：板式遇冷實木熱，70%消費者關(guān)注質(zhì)量與環(huán)保

數(shù)據(jù)還顯示，上半年紅星美凱龍全國商場家具品類中實木家具銷售上升較快，板式家具下滑明顯。實木家具排行前三的分別是雙葉、柏森、青島一木。

“實木家具受到歡迎和熱捧，已經(jīng)成為一個顯著的市場現(xiàn)象。雖然行業(yè)協(xié)會對此沒有進行系統(tǒng)統(tǒng)計，但我們能切實感受到，近幾年來實木家具生產(chǎn)企業(yè)、銷售商和消費人群都在不斷增加。”中國家具協(xié)會理事長朱長嶺表示。

朱長嶺介紹，實木家具受到消費者歡迎，與其背后的經(jīng)濟原因和消費觀念有多重關(guān)系。他說：“首先，人們的生活水平提高、經(jīng)濟條件寬裕，實木家具用材更珍貴，能夠體現(xiàn)個人經(jīng)濟水平和社會地位；其次，實木家具的主要材料是天然木材，使用膠、漆等輔料少，一般來說甲醛釋放量小，更環(huán)保自然。”

此前紅星美凱龍聯(lián)合家居趨勢研究院所作的調(diào)查顯示，70%的消費者首要關(guān)注家具的產(chǎn)品質(zhì)量與環(huán)保性，他們眼中環(huán)保主要體現(xiàn)在“味道“上，產(chǎn)品無刺激性味道是最重要指標。 

紅星美凱龍負責(zé)人表示，實木家具的熱銷，除了環(huán)保與質(zhì)量因素外，與中國流傳2000多年的“木文化”密切相關(guān)，木制家居產(chǎn)品在中國消費者家庭生活中不可或缺，有特殊的文化情懷包含在內(nèi)。

建材：淡季不淡，時令化趨向模糊

相比較3月，5月、9月與10月等建材熱銷月份而言， 6月并不是傳統(tǒng)意義上的建材消費旺季。但統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，紅星美凱龍周年慶活動全國商場取得超過15億商戶銷售總額，其中建材品類貢獻份額接近50%。淡季旺銷表明建材行業(yè)傳統(tǒng)淡旺季時令規(guī)律走向在悄然改變。

往年，經(jīng)過“紅五月”的激情促銷后，6月至8月，建材市場一般會進入傳統(tǒng)的淡季調(diào)整期。紅星美凱龍認為，淡季不淡一方面體現(xiàn)了家居市場回暖的整體向上走勢，另一方面越來越多精明的消費者，把商家的淡季當(dāng)做自己的“旺季”。很多消費者認為旺季時，裝修公司與工人師傅都很“走俏”，人手緊張必然影響質(zhì)量和進展，淡季裝修可以享受到更多實惠方便。

下半年展望

行業(yè)有望進一步回升，定制家具前景巨大

紅星美凱龍預(yù)計，如果沒有宏觀環(huán)境的轉(zhuǎn)折性變化，下半年家居消費走勢將受去年十月之后房地產(chǎn)市場持續(xù)升溫的影響，還將有一個明顯的上升。

而隨著80后新生代消費群體的成長，個性化消費需求成為了主流，定制家具正符合了現(xiàn)代年輕人崇尚個性，展現(xiàn)自我魅力的必然要求。因此，定制家具的需求量正在日益膨脹，高級定制家具已占整個家具市場10%左右的份額，發(fā)展前景巨大。