家具業(yè)首入國家發(fā)展戰(zhàn)略視野

    有關(guān)研究認(rèn)為，今后的五年，我國家具業(yè)的發(fā)展仍然處于一個(gè)可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇，既有難得的歷史機(jī)遇，也將面對(duì)諸多的可以預(yù)見和難以預(yù)見的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。預(yù)計(jì)今后五年我國家具產(chǎn)值和家具產(chǎn)量保持每年15%左右的增長速度，家具出口保持年增長12%的速度。

    此前，據(jù)國家發(fā)改委年初發(fā)布的《關(guān)于組織申報(bào)2011年(第18批)國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心的通知》，家具業(yè)首次以一個(gè)產(chǎn)業(yè)的姿態(tài)被納入“重點(diǎn)認(rèn)定領(lǐng)域”，站到了“科技創(chuàng)新”的前沿。

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2009年全社會(huì)消費(fèi)零售總額比上一年增長了15.5%，家具產(chǎn)業(yè)超過建筑、裝飾材料、汽車增長，增速是35.5%。2010年前三季度，其中社會(huì)零售消費(fèi)總額增長18.3%，其中家具產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了38.4%，是增長最快的行業(yè)。由此可見家具業(yè)對(duì)于內(nèi)需的貢獻(xiàn)。

    在今年的“2011家具產(chǎn)業(yè)變革元年高峰論壇”上，中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺曾斷言：“2010年，中國家具總產(chǎn)值將近9000億元，僅次于食品、服裝和家電，成為中國第四大類消費(fèi)品。”不出短短幾月，最新行業(yè)統(tǒng)計(jì)出爐：中國家具業(yè)即將突破萬億的規(guī)模。

    然而，我國家具業(yè)這樣龐大的一塊產(chǎn)業(yè)蛋糕卻因缺少“專業(yè)化”的經(jīng)營，多年來呈現(xiàn)企業(yè)“多而散”的狀態(tài)。即便是國內(nèi)幾家龍頭品牌，也鮮少從中突圍。而作為家具總產(chǎn)值占據(jù)全國1/3，出口額接近全國總出口額50%的珠三角，面臨著對(duì)家具行業(yè)的重新定位。

    內(nèi)外并舉或是出路

    我國有13.9億人口，每年有1000萬對(duì)結(jié)婚，有1800萬人出生，家具剛性需求總量巨大；隨著人民生活水平的提高，城市化進(jìn)程的加快，住宅面積的逐年增加，旅游事業(yè)的發(fā)展，為家具行業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)。同時(shí)，內(nèi)需市場(chǎng)對(duì)家具的個(gè)性化、文化品味、時(shí)尚潮流，安全環(huán)保等方面的要求也不斷地提高。家具行業(yè)在保證國內(nèi)市場(chǎng)份額的同時(shí)，在出口市場(chǎng)上也應(yīng)有所作為。

    據(jù)了解，在美國，家具的價(jià)格是最貴的，甚至還要超過家電。但美國家具的價(jià)格之高和品質(zhì)之精良都是國內(nèi)少見的。首先美國家具均為綠色產(chǎn)品，其次美國家具的設(shè)計(jì)幾乎款款經(jīng)典，消費(fèi)一次就可以滿足一生的審美需要。

    目前，在出口市場(chǎng)方面，西方發(fā)達(dá)國家如美國、歐盟及日本仍為家具主要出口目的國，發(fā)達(dá)國家進(jìn)口中國家具占我國出口的70%以上，還有很多的家具市場(chǎng)有待開發(fā)，出口市場(chǎng)還有較大發(fā)展空間，但同時(shí)要面對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義及環(huán)境保護(hù)問題。

    有關(guān)專家認(rèn)為，實(shí)行“內(nèi)外并舉、兩條腿走路”，是中國家具產(chǎn)業(yè)今后五年必須做的事。
國內(nèi)家具企業(yè)在確保現(xiàn)有國外主要市場(chǎng)份額不流失的同時(shí)，應(yīng)積極開拓中東、東歐、南美、東南亞、非洲等新興市場(chǎng)，并在全國范圍的二、三級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)建立合理的經(jīng)營模式。并要加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升家具行業(yè)整體的品牌意識(shí)，并以樹立品牌的契機(jī)加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)和質(zhì)量管理，并提升企業(yè)的服務(wù)水平。另外，行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)是實(shí)現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

    當(dāng)前，我國的國有品牌與國外品牌相比整體上仍處于下風(fēng)，國貨給消費(fèi)者留下的往往是技術(shù)落后、性能低劣、服務(wù)欠佳等負(fù)面印象。雖然國內(nèi)已有部分家具企業(yè)致力于以高品質(zhì)、優(yōu)服務(wù)、新設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，打造有內(nèi)涵、有品位的國際品牌，但在與國際品牌的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，不僅要不斷提高品質(zhì)，更應(yīng)注重贏得消費(fèi)者的信賴。