領(lǐng)軍品牌淡季熱銷

 

　　上半年的重慶家居市場(chǎng)整體情況可以用“緊縮”二字來(lái)概括。盡管促銷方式層出不窮，成本頗高的各種營(yíng)銷也輪番在各大賣場(chǎng)上陣，在促銷已成常態(tài)化的情況下，除了3月份有個(gè)小高潮外，整體市場(chǎng)依然以平淡為主。

 

　　不過(guò)，上半年重慶家居領(lǐng)軍品牌的業(yè)績(jī)卻有些讓人感到意外。在我們所調(diào)查的10家裝飾建材企業(yè)中，除一家領(lǐng)軍品牌業(yè)績(jī)與去年同期持平外，其他均出現(xiàn)不同程度上揚(yáng)。

 

　　盤點(diǎn)重慶家居上半年市場(chǎng)，我們看到，重慶裝飾建材業(yè)界的一線品牌，和大盤體現(xiàn)出不同特征：得益于品牌影響力，天古裝飾等龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)不降反升；而蘭舍硅藻泥等新型材料，爆發(fā)力驚人，半程業(yè)績(jī)出現(xiàn)200%的驚人增長(zhǎng)；衣柜、櫥柜領(lǐng)軍品牌我樂(lè)櫥柜、索菲亞(002572,股吧)衣柜等企業(yè)，也憑借其大手筆投入，空前熱銷，增幅接近50%。

 

　　不難發(fā)現(xiàn)，少數(shù)家居主流品牌在市場(chǎng)低潮期的綜合表現(xiàn)，并未如想象中受到大勢(shì)過(guò)深的拖拽，而整合開(kāi)拓營(yíng)銷渠道，深化品質(zhì)與服務(wù)，包括適度的“去利潤(rùn)化”，是它們保持絕對(duì)業(yè)績(jī)止滑的必要手段，這也是全行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷手段的大勢(shì)所趨。

 

　　市場(chǎng)洗牌或?qū)⒌絹?lái)

 

　　不過(guò)，對(duì)于下半年的市場(chǎng)變化，我們此次所調(diào)查的10家裝飾建材企業(yè)分歧較大，看多或看空的基本各占一半。

 

　　愛(ài)特裝飾總經(jīng)理曹洪陽(yáng)認(rèn)為，下半年的形勢(shì)依然“不會(huì)好，甚至更差”，在喊了兩年洗牌之后，家居行業(yè)優(yōu)勝劣汰階段將正式到來(lái)。那些成本高、研發(fā)能力差、毫無(wú)特色的企業(yè)更是岌岌可危。

 

　　不少家居企業(yè)認(rèn)識(shí)到，在短期內(nèi)看不到房產(chǎn)政策明顯變化的情況下，家居企業(yè)也需要做好長(zhǎng)期準(zhǔn)備，攻堅(jiān)戰(zhàn)在所難免。盡管目前的緊日子由房產(chǎn)調(diào)控帶來(lái)，但未來(lái)這種形勢(shì)或?qū)⒊蔀槌B(tài)。

 

　　面對(duì)市場(chǎng)收縮、消費(fèi)者變得更加“挑剔”的狀況，不想出局的企業(yè)自然要通過(guò)主動(dòng)求變，提升服務(wù)、做渠道、降低成本來(lái)贏得市場(chǎng)。也許，家居行業(yè)將通過(guò)此輪市場(chǎng)洗牌走向升級(jí)，“做不好的就會(huì)被淘汰掉”。