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兒童家具成為市場新蛋糕 企業(yè)愈受重視

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2012-07-05  來源:網(wǎng)絡(luò)  作者:來自網(wǎng)絡(luò)  瀏覽次數(shù):549
核心提示:經(jīng)過10多年的發(fā)展,中國兒童家具市場愈發(fā)受到國內(nèi)外家具企業(yè)的重視和關(guān)注。無論是產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)還是營銷,都還存在很大的提升空間。每年6月是兒童家具的傳統(tǒng)促銷季,經(jīng)過近十年的發(fā)展,中國兒童家具市場愈發(fā)受到國內(nèi)

  經(jīng)過10多年的發(fā)展,中國兒童家具市場愈發(fā)受到國內(nèi)外家具企業(yè)的重視和關(guān)注。無論是產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)還是營銷,都還存在很大的提升空間。

  每年6月是兒童家具的傳統(tǒng)促銷季,經(jīng)過近十年的發(fā)展,中國兒童家具市場愈發(fā)受到國內(nèi)外家具企業(yè)的重視和關(guān)注。

  市場發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

  據(jù)第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,中國16歲以下青少年達到3億多人,約占全國人口的1/4。如此龐大的潛在消費群,使眾多家具廠商將兒童家具市場視為一座亟待挖掘的金礦。

  據(jù)中國家具協(xié)會理事長朱長嶺介紹,兒童家具起步于上世紀90年代末,經(jīng)過10多年的發(fā)展,目前已占據(jù)國內(nèi)家具市場10%左右的份額。

  據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,兒童家具的受眾年齡跨度大,0歲~16歲的孩子都是潛在的消費群體,而購買力又主要來自35歲~45歲、具備一定經(jīng)濟實力的消費群體。此外,兒童家具市場另一大優(yōu)勢是不直接受房地產(chǎn)市場好壞的影響,具有一定的穩(wěn)定性。

  中國兒童家具市場目前已經(jīng)成為國內(nèi)外家具廠商緊盯的誘人“蛋糕”。

  據(jù)代理芙萊莎和曼尼希家具的北京斯堪維亞商貿(mào)有限公司總經(jīng)理周大勇介紹,芙萊莎進入中國時,國內(nèi)還沒有專業(yè)的兒童家具品類,而今天,國內(nèi)的兒童家具市場購買力已經(jīng)為眾多國際品牌所矚目,“芙萊莎家具在德國的銷售年增長率僅為5%,而在中國則翻了數(shù)倍,任何國際品牌都不會舍棄中國市場,兒童家具市場尤為值得關(guān)注?!?/p>

  再看國內(nèi)本土品牌,除一向?qū)iT設(shè)計、生產(chǎn)、銷售兒童家具的多喜愛、七彩人生等企業(yè)外,不少成人家具廠商都對兒童家具市場動起了腦筋。

  百強家具旗下的哈利木屋系列兒童家具目前已經(jīng)贏得了廣泛的知名度,聯(lián)邦家具旗下的多個系列產(chǎn)品都包含青少年家具產(chǎn)品,皇朝家私也于今年3月廣東家具展后開始著手設(shè)計兒童家具產(chǎn)品,預(yù)計將在今年上市銷售。

  皇朝家私北京公司總經(jīng)理徐華透露,在北京、上海、廣州等一線城市,兒童家具市場較有活力,企業(yè)的毛利潤可以高達60%,凈利潤也可達30%,“對于企業(yè)來說這是一塊肥肉”。

  相對于發(fā)展日趨成熟、競爭廝殺慘烈的成人家具市場,在兒童家具市場中分得一杯羹為許多企業(yè)帶來了期望。

  魚龍混雜同質(zhì)化嚴重

  據(jù)了解,目前國內(nèi)兒童家具市場魚龍混雜,兒童家具生產(chǎn)企業(yè)已達數(shù)千個,但有實力的知名品牌較少。在家具品牌賣場內(nèi),兒童家具所占區(qū)域非常小,而在中小型家具賣場內(nèi),雖然能看見不少兒童家具,但大多是不知名的品牌,產(chǎn)品質(zhì)量也較粗糙。除此之外,由于長期缺乏相關(guān)的國家標準和行業(yè)標準,兒童家具基本套用成人家具標準進行生產(chǎn),導(dǎo)致兒童家具市場存在不少問題。

  記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在產(chǎn)品設(shè)計上,兒童家具市場同質(zhì)化嚴重,風格大同小異,特色也不突出。大多數(shù)產(chǎn)品設(shè)計運用了卡通形象和鮮艷的色彩;許多小廠家的設(shè)計就是靠抄襲品牌產(chǎn)品來實現(xiàn),缺乏個性和原創(chuàng)性,原材料取材也不透明;只有少數(shù)知名品牌在兒童家具系列產(chǎn)品中形成了自己的設(shè)計理念和風格。

  業(yè)內(nèi)人士朱先生認為,兒童家具企業(yè)要形成自己的風格,有自己的特色,才能長遠發(fā)展。同時,兒童家具行業(yè)也應(yīng)加強規(guī)范,進一步完善市場。

  品牌化程度低,是當前國內(nèi)兒童家具市場的另一短板。不少消費者表示,如果選購成人家具,可以說出很多耳熟能詳?shù)钠放?,但在為孩子選購兒童家具時,腦中卻浮現(xiàn)不出熟知的名字。

  多喜愛兒童家具品牌總監(jiān)彭鵬坦言,“兒童家具領(lǐng)域只有行業(yè)品牌,沒有市場品牌”。雖然少數(shù)知名企業(yè)已經(jīng)開始通過形象代言人、電視劇營銷等手段進行品牌推廣,但大多數(shù)兒童家具品牌的名字對于消費者而言仍然十分陌生。

  代理松堡王國、星星索等兒童家具品牌的A家居副總經(jīng)理孫叔偉表示,目前的兒童家具市場處于半成熟階段,還沒有真正達到行業(yè)規(guī)范化、標準化運作的程度。無論是產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)還是營銷,都還存在很大的提升空間。

  標準實施或?qū)硎袌鱿磁?/strong>

  據(jù)悉,我國首個兒童家具國家標準《兒童家具通用技術(shù)條件》有望在今年8月正式實施,這一標準的出臺或?qū)⒔K結(jié)兒童和成人合用一個家具國標的現(xiàn)狀。

  有家具企業(yè)認為,新國標對兒童家具原材料、工藝、設(shè)備等提出更高要求,或?qū)⑻岣叱善芳揖叩膬r格。而一些消費者則看好新國標致力消除兒童家具的安全隱患、提升環(huán)保性能,但也擔心企業(yè)借機漲價。

  七彩人生兒童家具總經(jīng)理黃曉斌接受媒體采訪時表示,兒童家具售價高,因此利潤也高,這是一種誤解。兒童家具對選材、有害物控制、生產(chǎn)工藝、設(shè)備等各項要求較高,成本也相應(yīng)增加,因此多數(shù)兒童家具價格偏高。新標準將強化兒童家具制作材料的環(huán)保性與實用性,這就使得制作成本變高,短期內(nèi)一些中小企業(yè)產(chǎn)品價格可能會有所提高。但隨著新標準的實施,兒童家具逐漸形成規(guī)范化、標準化、批量化生產(chǎn)之后,整體市場價格將回歸穩(wěn)定。

  業(yè)內(nèi)人士普遍認為,如果《兒童家具通用技術(shù)條件》能在市場上推廣并嚴格執(zhí)行,將會對兒童家具市場起到穩(wěn)定、健康發(fā)展的作用,一旦兒童家具市場穩(wěn)定,或?qū)⑽嗥放七M入,形成良性的競爭,價格自然也會回落。

  有業(yè)內(nèi)專家分析,新標準的實施可以規(guī)范市場,將會對行業(yè)進行一次徹底的洗牌,讓本土一些質(zhì)量低下、規(guī)模較小的企業(yè)在洗牌中被淘汰,市場得到凈化。同時,國外品牌有可能會大舉進軍國內(nèi)市場,將進一步促進產(chǎn)品技術(shù)提升。

 
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