據(jù)第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國16歲以下青少年達到3億多人，約占全國人口的1/4。如此龐大的潛在消費群，使眾多家具廠商將兒童家具市場視為一座亟待挖掘的金礦。

　　據(jù)中國家具協(xié)會理事長朱長嶺介紹，兒童家具起步于上世紀90年代末，經(jīng)過10多年的發(fā)展，目前已占據(jù)國內(nèi)家具市場10%左右的份額。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，兒童家具的受眾年齡跨度大，0歲~16歲的孩子都是潛在的消費群體，而購買力又主要來自35歲~45歲、具備一定經(jīng)濟實力的消費群體。此外，兒童家具市場另一大優(yōu)勢是不直接受房地產(chǎn)市場好壞的影響，具有一定的穩(wěn)定性。

　　中國兒童家具市場目前已經(jīng)成為國內(nèi)外家具廠商緊盯的誘人“蛋糕”。

　　據(jù)代理芙萊莎和曼尼希家具的北京斯堪維亞商貿(mào)有限公司總經(jīng)理周大勇介紹，芙萊莎進入中國時，國內(nèi)還沒有專業(yè)的兒童家具品類，而今天，國內(nèi)的兒童家具市場購買力已經(jīng)為眾多國際品牌所矚目，“芙萊莎家具在德國的銷售年增長率僅為5%，而在中國則翻了數(shù)倍，任何國際品牌都不會舍棄中國市場，兒童家具市場尤為值得關(guān)注?！?/p>

　　再看國內(nèi)本土品牌，除一向?qū)ｉT設(shè)計、生產(chǎn)、銷售兒童家具的多喜愛、七彩人生等企業(yè)外，不少成人家具廠商都對兒童家具市場動起了腦筋。

　　百強家具旗下的哈利木屋系列兒童家具目前已經(jīng)贏得了廣泛的知名度，聯(lián)邦家具旗下的多個系列產(chǎn)品都包含青少年家具產(chǎn)品，皇朝家私也于今年3月廣東家具展后開始著手設(shè)計兒童家具產(chǎn)品，預(yù)計將在今年上市銷售。

　　皇朝家私北京公司總經(jīng)理徐華透露，在北京、上海、廣州等一線城市，兒童家具市場較有活力，企業(yè)的毛利潤可以高達60%，凈利潤也可達30%，“對于企業(yè)來說這是一塊肥肉”。

　　相對于發(fā)展日趨成熟、競爭廝殺慘烈的成人家具市場，在兒童家具市場中分得一杯羹為許多企業(yè)帶來了期望。

　　魚龍混雜同質(zhì)化嚴重

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)兒童家具市場魚龍混雜，兒童家具生產(chǎn)企業(yè)已達數(shù)千個，但有實力的知名品牌較少。在家具品牌賣場內(nèi)，兒童家具所占區(qū)域非常小，而在中小型家具賣場內(nèi)，雖然能看見不少兒童家具，但大多是不知名的品牌，產(chǎn)品質(zhì)量也較粗糙。除此之外，由于長期缺乏相關(guān)的國家標準和行業(yè)標準，兒童家具基本套用成人家具標準進行生產(chǎn)，導(dǎo)致兒童家具市場存在不少問題。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品設(shè)計上，兒童家具市場同質(zhì)化嚴重，風格大同小異，特色也不突出。大多數(shù)產(chǎn)品設(shè)計運用了卡通形象和鮮艷的色彩；許多小廠家的設(shè)計就是靠抄襲品牌產(chǎn)品來實現(xiàn)，缺乏個性和原創(chuàng)性，原材料取材也不透明；只有少數(shù)知名品牌在兒童家具系列產(chǎn)品中形成了自己的設(shè)計理念和風格。

　　業(yè)內(nèi)人士朱先生認為，兒童家具企業(yè)要形成自己的風格，有自己的特色，才能長遠發(fā)展。同時，兒童家具行業(yè)也應(yīng)加強規(guī)范，進一步完善市場。

　　品牌化程度低，是當前國內(nèi)兒童家具市場的另一短板。不少消費者表示，如果選購成人家具，可以說出很多耳熟能詳?shù)钠放?，但在為孩子選購兒童家具時，腦中卻浮現(xiàn)不出熟知的名字。

　　多喜愛兒童家具品牌總監(jiān)彭鵬坦言，“兒童家具領(lǐng)域只有行業(yè)品牌，沒有市場品牌”。雖然少數(shù)知名企業(yè)已經(jīng)開始通過形象代言人、電視劇營銷等手段進行品牌推廣，但大多數(shù)兒童家具品牌的名字對于消費者而言仍然十分陌生。

　　代理松堡王國、星星索等兒童家具品牌的A家居副總經(jīng)理孫叔偉表示，目前的兒童家具市場處于半成熟階段，還沒有真正達到行業(yè)規(guī)范化、標準化運作的程度。無論是產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)還是營銷，都還存在很大的提升空間。

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