作為家居流通業(yè)龍頭企業(yè)，紅星美凱龍近來(lái)動(dòng)作不斷。繼工行高管空降任執(zhí)行總裁、電商平臺(tái)紅美商城將于7月上線等消息傳出后，紅星美凱龍又在開(kāi)發(fā)新媒體渠道，在京滬推出裝修省錢(qián)寶App程序引導(dǎo)消費(fèi)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這一系列動(dòng)作表明，紅星美凱龍的上市進(jìn)程正在全面提速。

　　工行高管空降紅星

　　6月14日，紅星美凱龍官方微博發(fā)布消息，原中國(guó)工商銀行私人銀行部總經(jīng)理、黨委書(shū)記張琪加盟紅星美凱龍，擬出任集團(tuán)董事、副董事長(zhǎng)、執(zhí)行總裁一職。

　　紅星美凱龍公開(kāi)表示，張琪在零售銀行領(lǐng)域、流程再造、服務(wù)創(chuàng)新和資源整合方面皆具有很深的造詣，領(lǐng)導(dǎo)力突出，同時(shí)具備豐富的企業(yè)文化和人才隊(duì)伍建設(shè)、品牌管理和服務(wù)體系建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。張琪的加盟“將顯著提升紅星美凱龍的市場(chǎng)能力和整體管理水平，同時(shí)為集團(tuán)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來(lái)前沿的戰(zhàn)略新思維”。

　　資料顯示，張琪從事銀行業(yè)36年，先后擔(dān)任工行黃浦支行副行長(zhǎng)、靜安支行行長(zhǎng)、工行上海市零售業(yè)務(wù)處兼證券結(jié)算處處長(zhǎng)、工行上海市分行副行長(zhǎng)。2008年3月27日，調(diào)任工行私人銀行部總經(jīng)理，2012年5月中旬正式離開(kāi)了工行私人銀行部，是中國(guó)本土私人銀行業(yè)的第一代掌門(mén)人之一。

　　高層空降對(duì)于紅星美凱龍來(lái)說(shuō)并非首次。2011年8月，萬(wàn)科執(zhí)行副總裁袁伯銀加入紅星美凱龍擔(dān)任CEO，此次張琪空降格外引人注目在于其豐富的金融從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，外界普遍認(rèn)為，這將為紅星美凱龍的上市助力加速。

　　紅美商城將上線

　　在宣布張琪加盟之前的幾天，紅星美凱龍就已經(jīng)引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。6月12日，其旗下的電商平臺(tái)紅美商城(www. mmall.com.cn)低調(diào)內(nèi)測(cè)，有網(wǎng)友在當(dāng)天微博上上傳了紅美商城首頁(yè)頁(yè)面截圖。

　　自今年3月與新浪合作建立電商線下體驗(yàn)館以來(lái)，紅星美凱龍的電商之路就日益明晰，紅星美凱龍董事長(zhǎng)兼CEO車(chē)建新此前在接受媒體采訪時(shí)也公開(kāi)表示“會(huì)發(fā)展電子商務(wù)渠道”。早在今年5月初，就有消息傳出，紅星美凱龍?jiān)诘驼{(diào)布局家居電商平臺(tái)，預(yù)計(jì)年內(nèi)上線運(yùn)營(yíng)。

　　據(jù)了解，紅美商城以裝修設(shè)計(jì)、裝修材料、精品家具、家紡家飾、居家生活5個(gè)板塊為主，業(yè)務(wù)線分為三大體系，與其線下業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，分別是以家居建材產(chǎn)品為主的在線B2C平臺(tái)業(yè)務(wù)、以家紡家飾及小件家居用品為主的線上閃購(gòu)業(yè)務(wù)和家居用品的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，是集獨(dú)立B2C商城與家居SNS社區(qū)于一體的綜合購(gòu)物分享平臺(tái)。

　　對(duì)于紅美商城將于7月上線的消息，紅星美凱龍并未明確表態(tài)，但幾乎已成業(yè)內(nèi)共識(shí)。專(zhuān)業(yè)人士對(duì)此也頗多看法，電商代表性人物龔文祥認(rèn)為紅星此時(shí)進(jìn)入電商，從時(shí)機(jī)上看有些晚了，而且預(yù)計(jì)若要做出成效，需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。但龔文祥也坦承，“6000家合作品牌的供應(yīng)商，家居業(yè)第一品牌的影響力，線下500億元銷(xiāo)售規(guī)模是紅星美凱龍做電商優(yōu)勢(shì)所在”。借助電商渠道，紅星美凱龍能迅速提升業(yè)績(jī)，為其上市將增大砝碼。

　　借App開(kāi)發(fā)新媒體

　　近日，紅星美凱龍方面人士透露，基于消費(fèi)群體關(guān)注度和信息接收方式的變化，紅星美凱龍裝修省錢(qián)寶App項(xiàng)目已經(jīng)正式投入開(kāi)發(fā)運(yùn)作。

　　據(jù)上述人士介紹，裝修省錢(qián)寶App項(xiàng)目將作為京滬兩地主推的新媒體方式。第一階段基于Apple的iOS操作系統(tǒng)，以App程序的形式進(jìn)行推廣操作。主要目的是借助App程序的下載使用，傳遞更多商場(chǎng)活動(dòng)、商戶(hù)動(dòng)態(tài)及商品促銷(xiāo)等信息。通過(guò)建立特價(jià)商場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)和設(shè)置多項(xiàng)關(guān)鍵字搜索，使消費(fèi)者通過(guò)iPhone、iPad、iTouch等相關(guān)“媒介形式”，及時(shí)、輕松、便捷地獲取特價(jià)商品信息，借此產(chǎn)生引導(dǎo)性消費(fèi)。第二階段，將逐步加入更多新功能，加強(qiáng)與使用者的互動(dòng)性，并推廣到安卓系統(tǒng)。

　　此番推出App意在加強(qiáng)新媒體在引導(dǎo)消費(fèi)中的重要性，開(kāi)拓新媒體渠道，在抓取有效消費(fèi)人群方面可以期待，甚至或?qū)⒊蔀槠潆娮由虅?wù)的有效補(bǔ)充。盡管至今仍未透露其上市的明確時(shí)間，但紅星美凱龍的頻頻動(dòng)作，卻讓人確信，它離資本市場(chǎng)的大門(mén)已經(jīng)不遠(yuǎn)。