貴族、奢侈這些詞以往更多的是被用在形容珠寶首飾上，而今也被用在了小家電上。4000元的電飯煲、5000元的飲水機、1萬多元的微波爐……動輒上千元甚至上萬元的小家電如今在市場上已不是鳳毛麟角，而是呈越來越多之勢。面對令人咋舌的價格，消費者不禁要問：小家電的價格為什么越來越高？高價小家電有多大的市場？買高價小家電該注意什么？高價小家電會成為普遍現(xiàn)象嗎？日前，記者就此進行了調(diào)查探訪。

　　消費者對高價小家電接受度如何

　　小家電價格越來越高，面對這樣的情況，消費者怎樣看？難道小家電真的是越貴越好賣？為此，記者走訪了北京多家家電賣場一探究竟。在隨機采訪中，有80%的消費者表示幾百元甚至1000多元的小家電都還可以接受，但是價格再貴就很難接受了?！耙恍└叨诵〖译娪屑夹g(shù)含量，賣得貴情有可原，但是一個洗腳盆賣2000元，還有，一個巴掌大小的投影鬧鐘也要2000多元，這就有些不靠譜了，2000元可以買個掛式空調(diào)了！對我來說，這些小家電只是看看而已，絕對不會買?！毕M者王女士如是說。

　　面對稱得上昂貴的小家電，有人咋舌、搖頭，但也不全是這樣，還是有一部分消費者認可這個價位的產(chǎn)品。年輕的費女士就表示，她給老公買的剃須刀雖然價格不低，但包裝很豪華，機身也很顯檔次，她老公非常喜歡。另一位白先生說：“我剛買了幾百萬元的房子，為健康著想，花幾千塊錢買臺空氣凈化器也是值得的?！倍谀惩馄蠊ぷ鞯耐跸壬硎荆I的小家電價格都比較昂貴，不是自己用，是買來送客戶的，客戶們都很喜歡，“雖然貴，但很有面子，而且能帶來相應(yīng)的回報，還是不錯的?！?/p>

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從性別上看，男性更容易購買價格較高的小家電。而從年齡分布上看，40歲左右的人購買高價小家電的比例最高。從用途上看，送禮、自用比例基本持平。

　　高價小家電到底貴在哪兒

　　小家電價格如此之高，到底貴在哪里，為什么有的賣500元，有的賣5000元？這是很多消費者心中的疑問。而對很多消費者來說，價格不是問題，關(guān)鍵要物有所值。

　　記者發(fā)現(xiàn)，高價小家電之所以貴，關(guān)鍵在于有這樣幾點：“智商”高、材質(zhì)好、功能多、“長得漂亮”(外觀設(shè)計、顏色好)。

　　智能代表著小家電的智商，顯然高“智商”的小家電才可能賣出高價格。比如某品牌的HX6972/10電動牙刷，價格為1599元，相對于一般的電動牙刷，其“智商”的確很高。該產(chǎn)品有計時器，自動記錄刷牙時間，可在2分鐘完成刷牙后自動關(guān)閉牙刷。

　　材質(zhì)則代表著小家電的“身體健康狀況”。材質(zhì)好，一方面指經(jīng)久耐用，另一方面指制造材料不會帶來污染。一位剃須刀銷售人員告訴記者，以一款3000多元的剃須刀為例，其刀頭是荷蘭原裝進口的，而且是3種專用刀軌組合：一種用于剃除一般胡須，一種用于剃除長胡須或平躺胡須，還有一種用于剃除面部最短須茬的圓孔，并可根據(jù)使用者面部曲線調(diào)節(jié)角度，帶來貼近舒適的剃須感受。

　　功能代表著小家電的能力，能力高的產(chǎn)品價格高當(dāng)然無可厚非，畢竟多一個功能就要增加一份成本。針對一款售價6999元的空氣凈化器，促銷員介紹說，該凈化器不僅能除塵、殺菌、除甲醛、除螨蟲，還具備加濕功能。如果分開買加濕器和凈化器，加起來也得3000多元，兩件產(chǎn)品擺在家里還占地方，不如買一件劃算。

　　設(shè)計代表著小家電的魅力，一個良好的設(shè)計可以讓產(chǎn)品頓時具有吸引眼球的“美麗”。業(yè)內(nèi)人士表示，小家電在外觀設(shè)計上越來越被重視。以電飯煲為例，目前兩三百元以下的產(chǎn)品基本上是圓形飯煲，將逐漸被淘汰，而占據(jù)主流的是方形智能電飯煲。

　　低價小家電會不會淡出市場

　　美的前段時間宣布將在百貨超市停止銷售399元以下的微波爐，在家電連鎖系統(tǒng)停止銷售599元以下的微波爐，格蘭仕也隨后宣布退出低價小家電領(lǐng)域。這意味著，199元、299元的特價微波爐或許將成為過去。小家電越賣越貴，那么，便宜實用的產(chǎn)品都會逐漸退出市場嗎？

　　時尚電器市場部副經(jīng)理陳權(quán)威告訴記者，該賣場千元以上的小家電上樣率近年來呈上升趨勢，與歷史同期相比，大概增長了10%-20%，很多品牌從無到有，原來有的品牌從只有單款增加到現(xiàn)在的多款。國美東莞廣宣部經(jīng)理張彤也告訴記者，目前該賣場千元以上的小家電產(chǎn)品上樣率呈上升趨勢，超千元以上的甚至達到30%以上，尤其是飲水機方面占比達70%以上。

　　中國家電協(xié)會秘書長徐東生認為，中國家電業(yè)發(fā)展30多年來，電飯煲等部分產(chǎn)品進入了產(chǎn)業(yè)成熟后期，產(chǎn)能已經(jīng)過剩，企業(yè)存在通過提高附加值提升利潤的動力和空間。

　　有業(yè)內(nèi)專家認為，要提高居民消費率，除提高收入水平、加大社會保障力度外，更需要引導(dǎo)企業(yè)在有效供給上做文章，適應(yīng)當(dāng)前健康、節(jié)能的消費熱點，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。從制造業(yè)看，結(jié)構(gòu)調(diào)整就意味著高價格的產(chǎn)品會增多。

　　據(jù)介紹，前幾年，小家電確實被視為家電行業(yè)中的金礦，甚至被稱為“家電行業(yè)最后一塊美味蛋糕”。來自蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，在其經(jīng)營的家電產(chǎn)品中，彩電音響、冰箱洗衣機、小家電三大類產(chǎn)品的銷售毛利率分別為17.8%、18.86%、19.41%，其中小家電的毛利率最高。“小家電產(chǎn)品并不像彩電、冰箱、洗衣機三大件，其行業(yè)競爭不是那么充分，目前還處于產(chǎn)業(yè)的高利潤時期。但是，大家都知道這是一個利潤可觀的行業(yè)，企業(yè)爭相進入，從去年開始，小家電行業(yè)增速已開始放緩，預(yù)計未來競爭到一定程度，小家電整體價格也會被拉低。

　　眾多功能全都用得上嗎

　　高價小家電的功能一般都比較多，那么，這些功能到底有多少能用上，消費者多花的錢值不值得呢？

　　對于制造商來說，造出全能產(chǎn)品、賣高價錢賺利潤自然是好事。但是對于消費者來說，那些不用的功能就是浪費。北京的李女士說：“女兒給我買了一個好幾千元的電飯煲，上面還有制作蛋糕的功能，可是我只會用它蒸米飯、熬粥。其他功能用不上，可惜了。”消費者鄒先生認為，微波爐用來加熱飯菜很是方便，功能多只是噱頭，性價比高對老百姓才最有用。消費者文女士也表達了相同的看法，“一臺飲水機賣幾千元，出來的水也不見得有多好?！?/p>

　　記者發(fā)現(xiàn)，在生活中講究實惠的消費者還是多數(shù)，而且對于小家電的功能需求基本上是單一的，多功能產(chǎn)品在很多人眼里都有浪費之嫌。記者做了一個對比：一臺具有普通功能、用旋鈕控制的微波爐，價格在400元上下，如果有液晶面板顯示功能、采用觸摸控制，價格就要500元以上，要是再將功能細分，有做魚模式、烤雞模式等，那價格又要加上幾百元。

　　一位促銷員對記者表示，其實對使用者來說，并不是功能越多越好，關(guān)鍵是要適合，“有的全職太太在家里做餅干、蛋糕，還要磨咖啡，當(dāng)然就要求小家電的功能多些，可是對于老人、上班族就沒必要了。因為老人大多不會用，上班族沒時間用。”

　　另據(jù)透露，其實制造商也不指望高價小家電有多大的銷量，但是這代表企業(yè)的科技能力，代表企業(yè)產(chǎn)品形象。

　　●提 醒

　　高價小家電維修成難題

　　高價小家電并不是不會壞，一旦壞了，扔了可惜，不扔的話，修起來卻很困難。

　　北京的張先生告訴記者，他兩年前花2000多元買的一臺電磁爐，前些日子出了毛病，拿去維修，居然要500元維修費。維修人員說，普通電磁爐修起來還要100多元，他買的是高檔貨，維修價格自然也高，因為產(chǎn)品集成化高，更換配件的價格自然就貴了。

　　另據(jù)了解，由于家電更新速度快，再加上高價小家電銷售數(shù)量少，其維修配件也不容易找到，有時需要等待很長一段時間才能從其他維修點調(diào)配到配件用于維修。

　　在采訪中，有小家電維修商明確向記者表示：“我更愿意買中檔貨，質(zhì)量、功能都說得過去，一旦壞了，這類產(chǎn)品的配件供應(yīng)最齊全、最好修，即便就算換一臺，也不會因價格高而心疼。” (李燕京)