網(wǎng)易集團CEO丁磊“雙11”之前的一個觀點：中產(chǎn)階層獨立消費觀的形成崛起，科技進步提高消費參與感，商品的全球化帶來的生活方式的全球化，從而帶來了“新消費”趨勢，即從消費1.0的“買得到”，到消費2 .0的“買得好”,那么這個觀點在今年的雙十一得到印證了嘛，下面就跟隨勝芳家具網(wǎng)小編來看下網(wǎng)易考拉發(fā)布的一篇《雙十一“新消費”趨勢洞察報告》。
近日，網(wǎng)易新消費研究中心、網(wǎng)易考拉海購發(fā)起聯(lián)合調(diào)研，并發(fā)布《雙十一“新消費”趨勢洞察報告》。數(shù)據(jù)顯示，消費者對于“購物”的需求正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。除一線城市外，合肥、鄭州、貴陽等地的中產(chǎn)、泛中產(chǎn)消費人群也在崛起，從購物品類、消費金額來看，以往剛需類消費向非剛需類的美妝、輕奢、高端家居、個護類等產(chǎn)品過渡的趨勢也越來越明顯。
80、90后是“新消費”主力
《雙十一“新消費”趨勢洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，從跨境消費人群的構(gòu)成來看，80后、90后是第一大主力。其中，80后用戶占比達到5 2 %，9 0后用戶達到2 7 .3 %，兩者總數(shù)將近80%.而00后也已經(jīng)開始崛起，網(wǎng)易考拉上目前也有不少00后用戶。
從用戶收入來看，中產(chǎn)和泛中產(chǎn)人群無疑是主力。有34 %的用戶月收入在5000元-9999元，而月收入10000元以上的“土豪”占比達46.7%.
瑞信財富早在2015年的一份報告就指出，中國擁有全球最龐大的中產(chǎn)人口，當時這一人群數(shù)量已經(jīng)過億。從地域上來看，如今中產(chǎn)人群已不僅僅局限于一線城市?！峨p十一“新消費”趨勢洞察報告》顯示，最舍得花錢的城市排名中，除了北上廣深等一線城市之外，合肥、沈陽、鄭州、貴陽、昆明等二三線城市也入榜最舍得花錢城市前20名。受網(wǎng)易考拉中歐專列首抵重慶的影響，重慶用戶的購買力也擠進T O P7，其對于跨境商品的消費力明顯高于往年。
消費回歸“真”“善”“美”
這也正如丁磊此前對中產(chǎn)階層消費趨勢概括的5個注重，即注重理性消費、注重自我價值、注重簡單時效、注重生活美學(xué)、注重環(huán)保健康。
從數(shù)據(jù)上來看，以往剛需購物正向非剛需購物過渡———母嬰、美容彩妝已進入每個人群的購物榜T O P 3，保健品、家居、洗護、箱包、美食等商品，也多次出現(xiàn)在必買商品清單當中。值得注意的是，企業(yè)基層和外來務(wù)工人群也有一顆追求美好生活的心，同樣最愛買母嬰兒童、美容彩妝、家居個護、水果生鮮。這部分人群收入雖然并不高，但他們著力培養(yǎng)下一代的同時，更注重對于個人的美和個性的追求。
從品牌來看，跨境消費最熱銷十大品牌仍以奶粉、紙尿布等母嬰產(chǎn)品居多，但營養(yǎng)保健品牌Sw isse已上升到第六位，美妝品牌雅詩蘭黛等也都上榜。
由“新消費”特征不難看出，消費者的消費觀和消費習(xí)慣已發(fā)生改變。報告顯示，跨境消費增幅排名前三位的品類分別為美妝、居家個護以及輕奢。從品牌來看，上榜的有飛利浦的電動牙刷、戴森的吹風機，價格不低，也從側(cè)面反映出消費者對于品質(zhì)的需求，已經(jīng)超越對價格的關(guān)切。丁磊認為，中國新消費者的購物正在回歸“真善美”，“真”即正品、品質(zhì)，“善”也就是更好的用戶體驗，“美”講究要有品位、有格調(diào)。
糙漢不糙 90后男生也愛美
根據(jù)今年“雙11”跨境行業(yè)最新數(shù)據(jù)，從地域來看，浙江、上海、北京、西藏的消費者愛買戴森吹風機;福建人民最養(yǎng)生，愛買澳佳寶深海魚油;而由于地處偏遠，西藏、青海人民對奢侈品包包、手表情有獨鐘。此外，全國人民都注重保養(yǎng)，多個大牌護膚品被搶購。
報告指出，“雙11”零點開始，被搶購最多的商品品類分別是母嬰、美容彩妝、個人洗護、營養(yǎng)保健、環(huán)球美食。
男性消費者也開始加入“新消費”大潮當中。數(shù)據(jù)顯示，90后男生尤其關(guān)注祛痘、黑頭等面部皮膚問題，他們在“雙11”期間購買最多的商品品類為面部護膚、面部清潔等。
由此不難看出，“新消費”趨勢在今年“雙11”表現(xiàn)尤為突出。
新的消費趨勢也帶來新的市場，企業(yè)要提高自己的品質(zhì)才能使自己的產(chǎn)品立于不敗之地，否則遲早會被市場淘汰，了解更多家居資訊歡迎關(guān)注勝芳在線家具批發(fā)網(wǎng)和我們的微信公眾平臺。
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