北京要作為家具“以舊換新”試點(diǎn)的消息被消費(fèi)者和商家寄予厚望，也為在樓市商品住宅寒冬期低迷中的家居業(yè)開辟了一條發(fā)展新思路，因?yàn)榕c保障房掛鉤的家居、家裝消費(fèi)市場潛力巨大。

　　不過，家居行業(yè)不同于家電，如何最大化拉動(dòng)消費(fèi)、惠及普通消費(fèi)者，值得我們探索。

　　舊家具如何回收

　　記者了解，家電“以舊換新”圓滿落下帷幕后，在北京，家具“以舊換新”成為當(dāng)下又一個(gè)熱門話題，北京市商務(wù)委在2月3日召開的2012年北京市商務(wù)工作會(huì)議上明確提出，北京將試點(diǎn)開展家具“以舊換新”。雖然相關(guān)具體實(shí)施措施尚在研討之中，但從業(yè)者和消費(fèi)者對(duì)這一促消費(fèi)新政寄予了厚望。

　　然而，實(shí)施家具“以舊換新”，一個(gè)首先要解決的問題是：誰來向居民回收舊家具？回收后的舊家具如何處理？

　　據(jù)悉，舊家具的二次利用價(jià)值有限，與家電用品的二次利用率大大不同。成形的木料難以再加工，整個(gè)家具收回來后基本等同于垃圾廢品，直接進(jìn)垃圾處理站當(dāng)垃圾處理掉都沒人愿意接受，而回收來的舊家電里面的一些金屬零件還能再用，也還能組建成一個(gè)新的產(chǎn)品。

　　而去年9月，在北京市場率先以企業(yè)為主體實(shí)施家具“以舊換新”的居然之家，就曾遭遇舊家具的回收處理難題。消費(fèi)者在其北京5店購買新家具時(shí)，可以將舊家具交給居然之家回收。這個(gè)旨在鼓勵(lì)消費(fèi)者購買新家具的服務(wù)一經(jīng)推出，就吸引了眾多消費(fèi)者，短時(shí)間內(nèi)數(shù)千件舊家具將居然之家騰出的6000平方米倉庫給占滿。

　　居然之家望著這堆積如山的舊家具，卻沒有很好的處置手段，最終交給廢品站當(dāng)廢品拉走?！斑@些舊家具別說二次利用創(chuàng)造價(jià)值，單是人家拉走不收我們運(yùn)費(fèi)就不錯(cuò)了?！痹谙喈?dāng)長的時(shí)間里，居然之家總裁汪林朋逮著誰會(huì)問一句話：“除了當(dāng)垃圾處理，舊家具還有別的去處嗎？”

　　其實(shí)，舊家具經(jīng)過原料加工處理后，可以二次加工成家具材料重復(fù)使用，北京的一些家具加工企業(yè)為舊家具回收提供了可能。北京市商務(wù)委也在對(duì)這一問題進(jìn)行研討。目前已經(jīng)有企業(yè)對(duì)此項(xiàng)工作表示積極態(tài)度，市商務(wù)委將擇機(jī)選擇連鎖化程度高、能代表行業(yè)高水平的一兩個(gè)企業(yè)進(jìn)行試點(diǎn)工作。

　　新家具補(bǔ)貼品類如何圈定

　　北京市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人的公開說法，在選定家具“以舊換新”試點(diǎn)企業(yè)時(shí)將考慮企業(yè)規(guī)模、連鎖化程度等，除了舊家具處理和回收需要提出試點(diǎn)方案外，如何補(bǔ)貼也需要制定合理、詳盡的方案。究竟誰出錢給予補(bǔ)貼、補(bǔ)貼數(shù)額是多少也是能否成功實(shí)施家具“以舊換新”的因素之一，牽動(dòng)著許多消費(fèi)者和家具銷售企業(yè)的心。

　　據(jù)悉，家電“以舊換新”的補(bǔ)貼都是由政府財(cái)政部門給予的。購買新家電的消費(fèi)者、對(duì)舊家電進(jìn)行處理的拆解處理企業(yè)，以及從購買人手中收回舊家電的回收企業(yè)均享有相應(yīng)的補(bǔ)貼，例如回收企業(yè)可享受運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼、消費(fèi)者可按新家電銷售價(jià)格的10%領(lǐng)取補(bǔ)貼等。在具體執(zhí)行時(shí)，消費(fèi)者向銷售企業(yè)直接領(lǐng)取補(bǔ)貼，銷售企業(yè)則向當(dāng)?shù)刎?cái)政部門領(lǐng)取為消費(fèi)者墊付的補(bǔ)貼金，拆解處理企業(yè)向回收企業(yè)領(lǐng)取運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼，回收企業(yè)同樣向當(dāng)?shù)刎?cái)政部門領(lǐng)取之前墊付的運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼金。

　　家具“以舊換新”可能會(huì)延續(xù)家電“以舊換新”的政策思路，聯(lián)合市場上幾家規(guī)模較大的家具零售賣場，將幾大類常用家具作為以舊換新品類，按新產(chǎn)品成交額百分比進(jìn)行補(bǔ)貼，并設(shè)置上限。由于家具種類很多，有實(shí)木的、板木的、板材的，政府部門如何圈定補(bǔ)貼范圍并起到拉動(dòng)消費(fèi)、惠及廣大消費(fèi)群體的作用是需要認(rèn)真調(diào)研的。

　　居然之家推行家具“以舊換新”的做法是，購買新家具的消費(fèi)者可以獲得成交額5%的現(xiàn)金補(bǔ)貼，這筆錢由居然之家承擔(dān)，或者由居然之家與廠家共同分擔(dān)。作為居然之家“以舊換新”的參與企業(yè)代表，英國古沙家具大中華區(qū)總經(jīng)理王錦著表示，由賣場承擔(dān)補(bǔ)貼金，鼓勵(lì)消費(fèi)者來此購買新家具，入駐商家從中獲益不少。不過，業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，這只是企業(yè)自發(fā)的一種讓利促銷和服務(wù)行為，與政府倡導(dǎo)的家具“以舊換新”還不能畫等號(hào)。完全靠企業(yè)來補(bǔ)貼，就起不到實(shí)質(zhì)的拉動(dòng)消費(fèi)的作用。

　　補(bǔ)貼額度如何定

　　北京每年淘汰舊家具超過100萬套，如果這些舊家具都通過“以舊換新”的方式進(jìn)行消費(fèi)，按當(dāng)前每套家具至少3000元的市價(jià)算，推行“以舊換新”政策北京每年至少撬動(dòng)30億元的家具消費(fèi)。

　　“由政府出面推行家具"以舊換新"的愿景是好的，歸根到底還是為了消費(fèi)者享受到實(shí)惠，商家有更多生意可做，不過真正操作起來困難還是挺大的?！睂?duì)于政府出面力推家具“以舊換新”，中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺既感到欣喜又有點(diǎn)擔(dān)心，除了舊家具處理難、補(bǔ)貼方式不明確以外，他最擔(dān)心一些家具企業(yè)鉆空子，為獲得補(bǔ)貼金在產(chǎn)品價(jià)格上做手腳。以居然之家推行的購買新家具成交額5%的補(bǔ)貼方式為例，朱長嶺認(rèn)為這種方式也存有漏洞，那就是在價(jià)格上做文章。他舉例說，某品牌沙發(fā)的一件產(chǎn)品原本可以打8折銷售，但為了參加“以舊換新”活動(dòng)，拉動(dòng)銷售，說不定就只打9折了，補(bǔ)貼的5%本身就包含在價(jià)格里?！艾F(xiàn)在家具標(biāo)價(jià)的水分很大，打到幾折才算真正撿到便宜，商家是否真正讓利，消費(fèi)者對(duì)此根本搞不清楚?！?/p>

　　難以鑒定家具產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)是高是低，虛高標(biāo)價(jià)的事屢見不鮮，這就使得一些企業(yè)可能在參與家具“以舊換新”的過程中鋌而走險(xiǎn)，臨時(shí)提高產(chǎn)品售價(jià)以降低折扣，或者保持原價(jià)卻抬高折扣，政府就算撥出了專項(xiàng)補(bǔ)貼金，也只是落入了廠家的腰包，消費(fèi)者并未得到實(shí)惠。對(duì)此，意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)表示：“品牌企業(yè)走過這么多年，應(yīng)該大大方方地給消費(fèi)者提供更多實(shí)惠，占便宜的事應(yīng)該杜絕。”

　　不過，一家電以舊換新中標(biāo)企業(yè)表示，家電“以舊換新”是按家電銷售價(jià)格的10%給予補(bǔ)貼，但對(duì)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦這五大類產(chǎn)品設(shè)定了補(bǔ)貼上限，如一臺(tái)電視機(jī)的銷售價(jià)格是1萬元，其消費(fèi)者領(lǐng)取的補(bǔ)貼是400元，而不是1000元。所以，如果家具“以舊換新”延續(xù)的是家電“以舊換新”的政策思路，家具標(biāo)價(jià)水分大將不會(huì)對(duì)補(bǔ)貼定價(jià)造成影響。

　　專家觀點(diǎn)

　　舊家具回收是最大難題

　　汪林朋(居然之家總裁)：家具“以舊換新”能夠納入政府促消費(fèi)的規(guī)劃中，對(duì)家居行業(yè)來說是一大利好消息。此前企業(yè)單打獨(dú)斗、自己摸索，積累了一些經(jīng)驗(yàn)，可以給政府決策提供參考。最大的難題是舊家具回收處置難，相信政府主導(dǎo)下能夠有效解決，參與“以舊換新”的企業(yè)就可以減輕束縛，輕裝上陣，全力配合政府的促消費(fèi)舉措了。

　　操作難度大政策落實(shí)是關(guān)鍵

　　朱長嶺(中國家具協(xié)會(huì)理事長)：由政府出面推行家具“以舊換新”，這是一個(gè)很好的愿景，是家居行業(yè)自身獲得發(fā)展的一個(gè)契機(jī)。歸根到底還是為了讓消費(fèi)者享受到實(shí)惠，讓商家有更多生意可做，不過真正操作起來困難還是挺大的，政策能否落實(shí)是關(guān)鍵。

　　“以舊換新”是一塊大蛋糕

　　溫世權(quán)(意風(fēng)家具董事長)：家具“以舊換新”給2012年家居行業(yè)注入了強(qiáng)心劑。在房產(chǎn)繼續(xù)調(diào)控的形勢下，新房裝修量減少，家具消費(fèi)也相應(yīng)減少，但“以舊換新”卻是很大一塊蛋糕。如果企業(yè)有機(jī)會(huì)能夠進(jìn)入政府的補(bǔ)貼名單，一定會(huì)珍惜這個(gè)機(jī)會(huì)，把價(jià)格定得合理，把服務(wù)做到最好，讓消費(fèi)者獲得最大實(shí)惠。

　　將給企業(yè)帶來新的活力

　　王偉(紅星美凱龍京滬和西南區(qū)總經(jīng)理)：我們2011年啟動(dòng)的“億元家居升級(jí)補(bǔ)貼計(jì)劃”，實(shí)際上就是家具“以舊換新”的嘗試。只是舊家具回收有些困難，真正有價(jià)值的消費(fèi)者不愿扔掉，沒有價(jià)值的回收過來又難以處置，因此我們只做補(bǔ)貼，不回收舊家具。在政府的支持下，推動(dòng)舊家具換新，將給企業(yè)帶來新的活力，也給消費(fèi)者送去好處，可謂一舉兩得，我們會(huì)積極支持，踴躍參與。

　　“以舊換新”促銷售作用有限

　　高飛(亞振家具北京公司總經(jīng)理)：今年新房消費(fèi)減少，“以舊換新”是促消費(fèi)的一種舉措，能夠帶動(dòng)一些量，但對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)和促進(jìn)銷售來說不會(huì)起到?jīng)Q定性的作用。與家電不同，家具“以舊換新”操作性不是很強(qiáng)，主要是家電的價(jià)格有相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，家具則是各家實(shí)行各家的標(biāo)準(zhǔn)，原價(jià)與現(xiàn)價(jià)對(duì)等性很差，打折多少由企業(yè)自己定，補(bǔ)貼看似優(yōu)惠了，如果折扣高一點(diǎn)，就沒有意義了。