據(jù)居然之家集團總裁汪林朋透露，去年9月居然之家推行的以舊換新活動在一個月內(nèi)就共計簽單2562筆，拉動銷售2853萬元，并帶動了150個品牌的產(chǎn)品銷售?！凹揖有袠I(yè)整體冷淡，而以舊換新活動不僅為商戶提供新的市場空間，也在積極響應國家低碳環(huán)保和循環(huán)經(jīng)濟的號召，具有一定的社會意義?！蓖袅峙笳f。

　　無論是效仿家電以舊換新的補貼方式，還是組織專家團隊針對舊家具的品牌、品類、材質(zhì)、成色進行評估，消費者最終通過以舊換新獲得的優(yōu)惠數(shù)額應在數(shù)百元至千元以內(nèi)。這一數(shù)額對于購買萬元以內(nèi)中低端家具的消費者而言卻意味著巨大的吸引力。

　　與此同時，中高端家具品牌仍有望在以舊換新活動中分到一杯羹。北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨指出，參與家具以舊換新的消費者具有改善型需求，這體現(xiàn)在其使用的家具由木質(zhì)改善為皮質(zhì)，由實木改善為紅木，由低附加值產(chǎn)品改善為高附加值產(chǎn)品，由環(huán)保指數(shù)較低的產(chǎn)品改善為環(huán)保指數(shù)較高的產(chǎn)品等。

　　■“換新”猜想

　　知名賣場、家具雙贏

　　據(jù)北京市商務委表示，家具以舊換新將會選擇具有較高連鎖化、規(guī)?；钠髽I(yè)進行試點。

　　在當前主流家居賣場中，雖然促銷花樣繁多，但多數(shù)品牌已經(jīng)實現(xiàn)了同一地區(qū)同一成交價。在對消費客流的搶奪過程中，可以想象到，試點以舊換新的賣場和品牌將憑此機會重新獲得價格優(yōu)勢，從而讓本身具有購買意愿的消費者成功下單，對于“可換可不換”處于猶豫徘徊期的消費者也具有一定的激勵作用。

　　價格虛高亂象有望扭轉(zhuǎn)

　　與家電、汽車等品類不同，家具產(chǎn)品標準化程度低，品類、材質(zhì)、尺寸、規(guī)格等也較為復雜，這就為估值制造了難度。因此如果由政府部門組織專家團隊進行評估，其結(jié)果或許難以令消費者滿意。

　　相比之下，將補貼額度與新家具價格掛鉤，不失為一種簡便易行的操作方式。無論是補貼新家具價格的5%還是10%，都意味著標價虛高的產(chǎn)品將提供相對較大的補貼，其利潤將被攤薄。為此，日前來自強勢品牌賣場關(guān)于家居產(chǎn)品明碼實價的呼聲，將有望使得家具價格虛高的亂象得到改善。

　　形成回收處理產(chǎn)業(yè)鏈

　　多年來，重生產(chǎn)制造、輕回收處理的問題在家居行業(yè)內(nèi)格外嚴重。以舊家具為例，制造企業(yè)生產(chǎn)、流通企業(yè)銷售、消費者使用，而淘汰的舊家具除了賣給舊貨市場或干脆當做垃圾扔掉之外并無他法。

　　此次北京市商務委試點以舊換新后，有望組織并補貼專業(yè)的回收、拆解公司對舊家具進行處理，將其拆解為板材、玻璃、五金、皮革等門類，并對具有二次利用價值的資源重新加工利用，這必將促進家居產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、回收等環(huán)節(jié)形成一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　補貼金額按家具價值定

　　意風家具董事長溫世權(quán)贊成按照家具價值的不同進行補貼，他認為對實木等價格高或奢侈品類的家具進行補貼意義不大，而板式家具屬于大眾消費，也更節(jié)約資源，按照其價值對其進行更高的補貼，實際能讓更多的消費者得到實惠。

　　標致家具營銷總監(jiān)朱光宇認為，根據(jù)價值區(qū)別補貼，才能激起廠商和消費者的熱情，調(diào)動他們的積極性，從而達到政策的效果。他認為雖然按價值進行補貼看似會增加政府的負擔，但從長遠來看，拉動內(nèi)需產(chǎn)生的經(jīng)濟效益會遠遠超過付出。