互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)家具的困境。近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的擴展面越來越大，傳統(tǒng)家具受到的沖擊越來越大，他們?yōu)槭裁磿谶@樣一場競爭中敗下陣來，請跟隨勝芳家具網(wǎng)的小編一起了解一下。

近期，深圳家具企業(yè)華仁實業(yè)公司在其工廠門口貼出告示宣告倒閉，而這僅僅是廣東家具行業(yè)倒閉潮其中的一家。今年以來，不僅很多中小型的家具企業(yè)拿不到訂單，一些知名度較高的品牌也傳聞陷入倒閉邊緣。因兩次沖擊IPO未果的板式家具品牌華源軒也被爆風投撤走大量資金，導致其供應鏈斷裂，盡管華源軒否認了破產(chǎn)的說法，但承認確實存在“資金困境”。與此同時，昔日在深圳家具業(yè)排名前列的富之島家具也傳出消息，其生產(chǎn)線工人因被拖欠約1000萬元人民幣工資而罷工停產(chǎn)。而在此之前，知名品牌“百蘭床墊”的母公司深圳華仁實業(yè)公司，在其工廠門口貼出告示宣告倒閉，公告稱，因目前房地產(chǎn)行業(yè)不景氣，導致家具企業(yè)處境艱難，受到多方面影響，華仁公司因經(jīng)營管理不善，導致嚴重虧損，只能選擇停業(yè)。

與家具品牌同樣日子不好過的是處于流通環(huán)節(jié)的家居大賣場，它們今年日子也不好過。據(jù)媒體報道，往年紅星美凱龍、居然之家等家具商城的招商會上，他們從來不用拉攏經(jīng)銷商。但是今年，經(jīng)銷商基本不盈利，這些商城也開始主動向經(jīng)銷商示好。種種跡象表明，家具行業(yè)正在迎來前所未有的寒冬。工信部的數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年我國家具制造業(yè)主營業(yè)務收入3282.1億元，同比增長12.9%；利潤總額176.3億元，增長17.3%；稅金總額98.8億元，增長15.0%。遠遠低于往年30%以上的平均水平，對整個家具行業(yè)來說，如果房地產(chǎn)市場不能回暖，或許冬天才剛剛開始。

為什么它們會倒下？

房地產(chǎn)行業(yè)作為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈非常長，涉及行業(yè)眾多，此輪宏觀調(diào)控，房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了拐點，今年8月份房地產(chǎn)銷售面積再次同比下降12.4%，前8個月的房地產(chǎn)銷售面積下滑8.3%，且房地產(chǎn)投資增速也連續(xù)數(shù)月放緩。作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，家居行業(yè)是最能感受到房產(chǎn)行業(yè)冷暖的一個行業(yè)，上游房產(chǎn)市場不景氣顯然是最直接的原因。

除了房產(chǎn)市場的不景氣，行業(yè)自身的問題也不容忽視，此輪倒閉潮主要出現(xiàn)在成品板式家具這一品類里。當年板式家具熱銷，各大賣場皆是板式家具的天下。而熱銷的原因是因為板式家具風格款式可造型、顏色多樣，能滿足年輕消費者時尚美觀的家具需求。在媒體的報道里，將此輪成品家具倒閉潮的原因歸咎于板式家具供過于求、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。這其實只看到了行業(yè)的表象，其背后反映的是整個B2C時代傳統(tǒng)工業(yè)面臨的集體困境，即消費需求與供應鏈嚴重背離帶來的巨大沖突。

目前的成品家具行業(yè)跟服裝行業(yè)極其相似，都是高庫存行業(yè)。產(chǎn)品并不是按需定制的，而是企業(yè)根據(jù)以往的銷售業(yè)績和對未來的消費趨勢預判來組織供應鏈先進行產(chǎn)品生產(chǎn)的，這帶來的結果是企業(yè)需要承擔巨大的采購、倉儲、庫存等成本。在市場環(huán)境好的時候，產(chǎn)品供不應求，矛盾顯露的并不突出，但當市場環(huán)境變差的時候，這一模式的盲目性就暴露了。供應鏈還在組織生產(chǎn)，倉儲庫存成本快速累積，資金鏈不斷枯竭，而前端消費需求急劇下降，最終壓垮了整個企業(yè)。

消費需求與供應鏈嚴重背離帶來的巨大沖突還只是其中一個原因，更重要的原因在于企業(yè)未能適應快速變化的消費需求。這幾年，由于上游房地產(chǎn)市場的持續(xù)增長，成品家具行業(yè)也處于極速的野蠻擴張期，當企業(yè)長期處于高速增長時，就會喪失對市場的基本判斷，對消費需求變化表現(xiàn)出來的是無知甚至漠視，未能順應趨勢及時調(diào)整產(chǎn)品和營銷策略。

在這幾年，家具行業(yè)涌現(xiàn)出了一個新品類，定制家具行業(yè)。這個行業(yè)正在代表著工業(yè)時代從廠家向消費者權利轉(zhuǎn)移的革命性趨勢，即C2B。跟成品家具品類相反，它根據(jù)消費者的需求個性化定制，按需生產(chǎn)，這就減少了庫存?zhèn)}儲運輸?shù)瘸杀尽４送?，由于這個行業(yè)的產(chǎn)品都是量身定制具有特殊性，一旦售出即無法退回，所以行業(yè)的普遍規(guī)則是客戶要先交預付款，這就保證了資金鏈的穩(wěn)定。而定制家具最能打動消費者的是風格款式、顏色、尺寸、價格等都可以根據(jù)消費者的要求定制，這是工業(yè)時代下的成品家具無法比擬的優(yōu)勢，定制家具是C2B時代的標志性產(chǎn)業(yè)，它第一次實現(xiàn)了消費權利的更替，這帶來的結果是定制家具行業(yè)在短短幾年時間就占據(jù)了20%以上的家具市場份額，而且這一比例還在快速攀升。其中諸如尚品宅配這樣的行業(yè)翹楚更是連續(xù)多年保持著50%以上的高速增長，這不能不說是C2B時代的勝利。

這一次家具業(yè)倒閉潮同時也折射出了傳統(tǒng)家具企業(yè)在渠道建設及管理、營銷網(wǎng)絡等運營內(nèi)功方面的脆弱。正如某業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時說的，“因為在一二線城市的時候，很多品牌更多依靠的是經(jīng)銷商自身的運營，總部提供給經(jīng)銷商的服務有限，甚至開業(yè)的時候都沒有人過去擺場，還出現(xiàn)過一些市場三年都沒去一個業(yè)務經(jīng)理的情況”。一方面是企業(yè)在渠道建設及管理的嚴重滯后，另外一方面在營銷上又未能順應家居消費人群從線下到線上的遷移，傳統(tǒng)家居賣場渠道的客流正在被互聯(lián)網(wǎng)逐步蠶食，這已經(jīng)是不爭的事實。未來的家居企業(yè)要繼續(xù)發(fā)展，必須重構企業(yè)的銷售渠道體系，建立能適應消費者及電商平臺的新渠道體系。培養(yǎng)一批對能擁抱互聯(lián)網(wǎng)跟企業(yè)能共同適應電商發(fā)展趨勢的經(jīng)銷商應該成為企業(yè)的長期戰(zhàn)略。

至于眾多媒體提到的“前兩年實木家具火了之后，各品牌也紛紛發(fā)展實木產(chǎn)品線，各大賣場也集中擴大實木家具的比例，歐美家具館也紛紛開設起來。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費水平的提高，實木家具越來越受歡迎，從而引發(fā)板式家具遭遇淘汰”。這是對行業(yè)無知的判斷，定制家具屬于板式家具里的子類目，定制家具這幾年的火爆，說明了消費需求正在向個性化演進，這是整個行業(yè)未來的趨勢。實木家具歷來就屬于家具行業(yè)高端小眾需求的產(chǎn)品。從實木家具（例如紅木、花梨木）價格昂貴、款式顏色單調(diào)、不易做造型等產(chǎn)品特性來說，并不符合主流年輕消費人群追求時尚美麗的消費趨勢，一般為中老年客戶所喜愛，根本談不上越來越受歡迎一說。實際上，今天商家所宣揚的所謂實木家具絕大部分都是偽實木家具，即家具表面貼了一層實木貼皮或者框架為實木的家具，所謂的實木家具越來越受歡迎是因為實木家具在消費者的認知里面代表著環(huán)保安全，打著實木家具的旗號能吸引更多用戶。老兵大膽預測，如果家具行業(yè)出現(xiàn)下一個倒閉潮，那一定倒閉的就是這些偽實木家具，因為他們還是沒辦法解決消費需求與供應鏈嚴重背離的矛盾。

在互聯(lián)網(wǎng)時代的沖擊下，傳統(tǒng)家具行業(yè)受到的沖擊越來越大，傳統(tǒng)家具企業(yè)需要緊跟網(wǎng)絡腳步，對自己進行改革才能適應時代的發(fā)展。

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